看好明年下鄉(xiāng)市場(chǎng)，家電業(yè)強(qiáng)力應(yīng)標(biāo)央視廣告

      央視2010年黃金資源廣告招標(biāo)日前結(jié)束，達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的109.66億元，其中，家電行業(yè)的中標(biāo)總額比去年增長(zhǎng)了80%以上。
　　11月19日，記者從多個(gè)渠道獲悉，幾乎所有的知名家電企業(yè)都參與了此前一天在北京梅地亞中心舉行的央視廣告招標(biāo)，不僅來自廣東的三家白電巨頭美的、格力和格蘭仕出手闊綽，而且包括豆?jié){機(jī)、微波爐、太陽能熱水器這等新興細(xì)分品類的企業(yè)也爭(zhēng)奪激烈。
　　除了對(duì)2010年整體經(jīng)濟(jì)回暖的預(yù)期外，家電巨頭加大廣告投入顯然是看到了家電下鄉(xiāng)、以舊換新等國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼政策帶來的全新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
　　以家電下鄉(xiāng)為例，在2009年前10個(gè)月的家電下鄉(xiāng)中，就有17家企業(yè)銷售收入超過了10億元，其中在農(nóng)村市場(chǎng)擁有品牌優(yōu)勢(shì)的海爾集團(tuán)一家的銷售收入就達(dá)到160億元。
　　“對(duì)農(nóng)村和三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者影響很大的央視，是在家電下鄉(xiāng)中提升各自品牌知名度的不二平臺(tái)。”不少家電業(yè)人士分析，在今年家電下鄉(xiāng)的示范效應(yīng)下，包括格力、美的等在內(nèi)的家電巨頭已經(jīng)看到了農(nóng)村市場(chǎng)的潛力。
　　家電業(yè)卷土重來
　　曾誕生出“標(biāo)王”愛多和步步高的家電企業(yè)是上世紀(jì)90年代末期央視廣告招標(biāo)的寵兒，然而進(jìn)入新世紀(jì)后，隨著家電行業(yè)利潤(rùn)率的直線下降，央視招標(biāo)中的明星就換成了蒙牛、伊利、寶潔等快速消費(fèi)品行業(yè)巨頭。
　　然而，乘著家電下鄉(xiāng)的春風(fēng)，家電業(yè)在此次堪稱風(fēng)向標(biāo)的央視招標(biāo)中似乎有卷土重來的態(tài)勢(shì)。
　　中華廣告網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，在11月18日的招標(biāo)中，以216號(hào)投標(biāo)者出現(xiàn)的格力電器分別以4460萬元中標(biāo)新聞聯(lián)播第三單元第二選擇權(quán)，以5523萬元中標(biāo)經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播獨(dú)家特約，以3420萬元中標(biāo)新聞聯(lián)播第四單元第二選擇權(quán)。格力為上述三項(xiàng)中標(biāo)成果一共付出了1.34億元。
　　而在空調(diào)領(lǐng)域與格力電器激烈競(jìng)爭(zhēng)的美的集團(tuán)同樣不甘示弱，這次他們的總中標(biāo)額為1.21億元，在招標(biāo)第一時(shí)間段以5201萬元高價(jià)拿下央視春晚報(bào)時(shí)后，又以3201萬元將新聞聯(lián)播第二單元第三選擇權(quán)收入囊中，緊接著，再以3720萬元打敗激烈角逐的669號(hào)企業(yè)，拿下新聞聯(lián)播標(biāo)版第三單元第三選擇權(quán)。
　　微波爐巨頭格蘭仕集團(tuán)為了維持其原有優(yōu)勢(shì)，并且希望在空調(diào)、小家電等領(lǐng)域取得新突破，這次是第一次參與央視廣告招標(biāo)，經(jīng)過多輪激烈的競(jìng)標(biāo)，一舉贏得《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版廣告3-4個(gè)單元的關(guān)鍵時(shí)段，總支出也接近1.5億元。
　　除了中標(biāo)最多的上述三家廣東白電巨頭外，包括海爾集團(tuán)、TCL集團(tuán)、創(chuàng)維集團(tuán)、志高空調(diào)在內(nèi)的很多家大企業(yè)，以及皇明、九陽等新興家電企業(yè)都參與了這次投標(biāo)。根據(jù)央視提供的中標(biāo)資料匯總，這次家電行業(yè)的總體中標(biāo)金額比2009年提高了80%以上，是僅次于家居建材行業(yè)的增長(zhǎng)幅度第二大行業(yè)。
　　盤算家電下鄉(xiāng)
　　“除了美的集團(tuán)每年固定的品牌廣告投放后，今年我們的制冷家電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷中心也根據(jù)家電下鄉(xiāng)、以舊換新等來制作了很多參與投標(biāo)的宣傳片，其參與投標(biāo)顯然是從家電下鄉(xiāng)等方面考慮更多。”美的集團(tuán)品牌總監(jiān)董小華告訴記者。
　　今年年初，面對(duì)全球金融危機(jī)和“擴(kuò)內(nèi)需，保增長(zhǎng)”的要求，國(guó)家有關(guān)部門全面啟動(dòng)了家電下鄉(xiāng)。統(tǒng)計(jì)顯示，今年前10個(gè)月，全國(guó)共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2787.8萬臺(tái)，銷售額508.4億元。目前，工信部、商務(wù)部等國(guó)家部委正在醞釀對(duì)家電下鄉(xiāng)進(jìn)行改革，方向包括取消家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品價(jià)格上限，以及簡(jiǎn)化補(bǔ)貼程序等，業(yè)界普遍預(yù)期，明年的家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)有望進(jìn)一步放大。
　　商務(wù)部本月初公布的2009年前10個(gè)月的家電下鄉(xiāng)統(tǒng)計(jì)中顯示，海爾集團(tuán)的銷售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了160億元，相對(duì)而言，美的、格力等同行的表現(xiàn)則相對(duì)遜色，分別只有50億元和27億元。
　　格力電器有關(guān)人士告訴記者，“格力品牌真正的優(yōu)勢(shì)區(qū)域是城市市場(chǎng)，特別是二三級(jí)城市市場(chǎng)，在農(nóng)村市場(chǎng)的知名度是我們需要彌補(bǔ)的地方?！?BR>　　而對(duì)于2009年家電下鄉(xiāng)規(guī)模只有1.12億元的格蘭仕來說，其通過參與央視廣告招標(biāo)來提升在農(nóng)村市場(chǎng)知名度的目的就更為明確。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在格蘭仕最為優(yōu)勢(shì)的微波爐領(lǐng)域，其出口已經(jīng)被主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美的超越，而且在家電下鄉(xiāng)中表現(xiàn)也不如對(duì)手，顯然格蘭仕要想避免被對(duì)手全面超越就必須提升其在農(nóng)村市場(chǎng)的影響力，在農(nóng)村擁有廣泛影響力的央視顯然是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

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