看好明年下鄉(xiāng)市場，家電業(yè)強力應(yīng)標(biāo)央視廣告

      央視2010年黃金資源廣告招標(biāo)日前結(jié)束，達到了創(chuàng)紀錄的109.66億元，其中，家電行業(yè)的中標(biāo)總額比去年增長了80%以上。
　　11月19日，記者從多個渠道獲悉，幾乎所有的知名家電企業(yè)都參與了此前一天在北京梅地亞中心舉行的央視廣告招標(biāo)，不僅來自廣東的三家白電巨頭美的、格力和格蘭仕出手闊綽，而且包括豆?jié){機、微波爐、太陽能熱水器這等新興細分品類的企業(yè)也爭奪激烈。
　　除了對2010年整體經(jīng)濟回暖的預(yù)期外，家電巨頭加大廣告投入顯然是看到了家電下鄉(xiāng)、以舊換新等國家財政補貼政策帶來的全新的市場機會。
　　以家電下鄉(xiāng)為例，在2009年前10個月的家電下鄉(xiāng)中，就有17家企業(yè)銷售收入超過了10億元，其中在農(nóng)村市場擁有品牌優(yōu)勢的海爾集團一家的銷售收入就達到160億元。
　　“對農(nóng)村和三四級市場消費者影響很大的央視，是在家電下鄉(xiāng)中提升各自品牌知名度的不二平臺?！辈簧偌译姌I(yè)人士分析，在今年家電下鄉(xiāng)的示范效應(yīng)下，包括格力、美的等在內(nèi)的家電巨頭已經(jīng)看到了農(nóng)村市場的潛力。
　　家電業(yè)卷土重來
　　曾誕生出“標(biāo)王”愛多和步步高的家電企業(yè)是上世紀90年代末期央視廣告招標(biāo)的寵兒，然而進入新世紀后，隨著家電行業(yè)利潤率的直線下降，央視招標(biāo)中的明星就換成了蒙牛、伊利、寶潔等快速消費品行業(yè)巨頭。
　　然而，乘著家電下鄉(xiāng)的春風(fēng)，家電業(yè)在此次堪稱風(fēng)向標(biāo)的央視招標(biāo)中似乎有卷土重來的態(tài)勢。
　　中華廣告網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，在11月18日的招標(biāo)中，以216號投標(biāo)者出現(xiàn)的格力電器分別以4460萬元中標(biāo)新聞聯(lián)播第三單元第二選擇權(quán)，以5523萬元中標(biāo)經(jīng)濟信息聯(lián)播獨家特約，以3420萬元中標(biāo)新聞聯(lián)播第四單元第二選擇權(quán)。格力為上述三項中標(biāo)成果一共付出了1.34億元。
　　而在空調(diào)領(lǐng)域與格力電器激烈競爭的美的集團同樣不甘示弱，這次他們的總中標(biāo)額為1.21億元，在招標(biāo)第一時間段以5201萬元高價拿下央視春晚報時后，又以3201萬元將新聞聯(lián)播第二單元第三選擇權(quán)收入囊中，緊接著，再以3720萬元打敗激烈角逐的669號企業(yè)，拿下新聞聯(lián)播標(biāo)版第三單元第三選擇權(quán)。
　　微波爐巨頭格蘭仕集團為了維持其原有優(yōu)勢，并且希望在空調(diào)、小家電等領(lǐng)域取得新突破，這次是第一次參與央視廣告招標(biāo)，經(jīng)過多輪激烈的競標(biāo)，一舉贏得《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版廣告3-4個單元的關(guān)鍵時段，總支出也接近1.5億元。
　　除了中標(biāo)最多的上述三家廣東白電巨頭外，包括海爾集團、TCL集團、創(chuàng)維集團、志高空調(diào)在內(nèi)的很多家大企業(yè)，以及皇明、九陽等新興家電企業(yè)都參與了這次投標(biāo)。根據(jù)央視提供的中標(biāo)資料匯總，這次家電行業(yè)的總體中標(biāo)金額比2009年提高了80%以上，是僅次于家居建材行業(yè)的增長幅度第二大行業(yè)。
　　盤算家電下鄉(xiāng)
　　“除了美的集團每年固定的品牌廣告投放后，今年我們的制冷家電集團中國營銷中心也根據(jù)家電下鄉(xiāng)、以舊換新等來制作了很多參與投標(biāo)的宣傳片，其參與投標(biāo)顯然是從家電下鄉(xiāng)等方面考慮更多。”美的集團品牌總監(jiān)董小華告訴記者。
　　今年年初，面對全球金融危機和“擴內(nèi)需，保增長”的要求，國家有關(guān)部門全面啟動了家電下鄉(xiāng)。統(tǒng)計顯示，今年前10個月，全國共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2787.8萬臺，銷售額508.4億元。目前，工信部、商務(wù)部等國家部委正在醞釀對家電下鄉(xiāng)進行改革，方向包括取消家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品價格上限，以及簡化補貼程序等，業(yè)界普遍預(yù)期，明年的家電下鄉(xiāng)市場有望進一步放大。
　　商務(wù)部本月初公布的2009年前10個月的家電下鄉(xiāng)統(tǒng)計中顯示，海爾集團的銷售規(guī)模已經(jīng)達到了160億元，相對而言，美的、格力等同行的表現(xiàn)則相對遜色，分別只有50億元和27億元。
　　格力電器有關(guān)人士告訴記者，“格力品牌真正的優(yōu)勢區(qū)域是城市市場，特別是二三級城市市場，在農(nóng)村市場的知名度是我們需要彌補的地方?！?BR>　　而對于2009年家電下鄉(xiāng)規(guī)模只有1.12億元的格蘭仕來說，其通過參與央視廣告招標(biāo)來提升在農(nóng)村市場知名度的目的就更為明確。據(jù)統(tǒng)計，目前在格蘭仕最為優(yōu)勢的微波爐領(lǐng)域，其出口已經(jīng)被主要競爭對手美的超越，而且在家電下鄉(xiāng)中表現(xiàn)也不如對手，顯然格蘭仕要想避免被對手全面超越就必須提升其在農(nóng)村市場的影響力，在農(nóng)村擁有廣泛影響力的央視顯然是個不錯的選擇。

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