中國智能手機市場洶涌澎湃。根據(jù)最新發(fā)布的國內(nèi)首份智能手機終端市場調(diào)研報告，2011年中國市場智能手機出貨量超過5000萬部，預(yù)計到2013年出貨量將超過1億部。并且，隨著智能手機朝著低價、高配置化發(fā)展，用戶進入的門檻進一步降低，智能手機將會吞并整個手機市場。
　　中國智能手機的發(fā)展進程正是國內(nèi)消費者進行智能手機消費的真實寫照，強勁發(fā)展勢頭的背后映射出的是一個手機品牌百花齊放，高中低端全面開花、外觀性能群芳斗艷的多元化智能手機消費市場。與此同時，消費者對于智能終端的選擇要素已由最初的價格、外觀朝著質(zhì)量、應(yīng)用體驗等方向轉(zhuǎn)變，高性價比已成消費者心中的“一桿秤”。
　　智能手機成手機消費市場主流
　　放眼當下，智能手機市場方興未艾，中國市場更是智能機高歌猛進的陣地。艾瑞咨詢最新研究數(shù)據(jù)也顯示，2011年中國智能手機市場出貨量規(guī)模達到7210萬臺，較2010年增長103.1%，預(yù)計2012年是智能手機普及發(fā)展的一年，中國市場出貨量規(guī)模將達到1.13億臺，增長率達到56.0%。不難看出，中國智能手機發(fā)展日新月異，增長勢頭相當強勁。
　　中國智能手機市場在高速成長的同時，也帶來了一個多元化的智能機消費市場：
　　手機品牌百花齊放。國內(nèi)市場上洋品牌與國產(chǎn)品牌展開激烈的拉力賽。蘋果、三星、諾基亞、摩托羅拉、LG等洋品牌智能手機搶食中國市場；中興、華為、聯(lián)想、OPPO、金立等本土品牌突出重圍，強勢崛起。此外，還涌現(xiàn)出小米等新銳的國產(chǎn)手機品牌。
　　高中低端產(chǎn)品齊頭并進。隨著越來越多廠商進入智能手機市場，覆蓋高端、中低端的智能手機在國內(nèi)市場上全面開花，高端旗艦如蘋果iPhone、三星Galaxy系列手機均取得不錯的成績。尤其是iPhone手機在中國的魅力始終不減，一躍成為時尚的代名詞。國內(nèi)首份手機消費趨勢報告顯示，截至2011年底，僅有數(shù)款型號的iPhone就達到了市場占有率的7.5%，在個別城市甚至被稱為“街機”。中低端機型則煥發(fā)巨大的生命力，千元智能手機需求旺盛，更是在國內(nèi)刮起了一股智能機普及風(fēng)暴。
　　特色手機群芳斗艷。手機細分市場熱鬧非凡，老人手機、兒童手機、女性手機、商務(wù)手機等智能機型紛呈亮相；三防手機、裸眼3D手機等特色定位的智能手機也不斷涌現(xiàn)。此外，內(nèi)置了《憤怒的小鳥》、《水果忍者》等各種游戲應(yīng)用的智能手機更是引爆了消費者的熱情。
　　流光溢彩的智能手機市場為消費者提供了多樣選擇。隨著移動互聯(lián)趨勢加深，智能手機無疑將受到越來越多消費者的青睞。
　　消費者對智能機需求呈現(xiàn)多樣化
　　比價格、拼系統(tǒng)、拓功能、推大屏……智能手機廠商積極布局市場的背后是迎合消費者需求的體現(xiàn)。調(diào)查結(jié)果顯示，品牌、網(wǎng)絡(luò)、操作系統(tǒng)、智能應(yīng)用是大多數(shù)消費者尤其是年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶購機時主要考慮的因素。
　　首先，品牌方面。隨著人們生活水平的顯著提高，國內(nèi)消費者對手機的要求也越來越高，在追求智能手機質(zhì)量的同時，消費者的品牌意識也越來越濃。大多數(shù)品牌手機擁有優(yōu)秀的外觀設(shè)計、強悍的硬件配置、強勁的功能配備以及良好的售后服務(wù)，這無疑契合了消費者對質(zhì)量的要求。從蘋果iPhone手機在中國市場受到熱捧就可窺見一斑。
　　其次，網(wǎng)絡(luò)方面。3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來了智能機消費潮流，隨著運營商對3G業(yè)務(wù)的推廣，有更多的用戶愿意選擇3G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。因此，優(yōu)質(zhì)3G網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量成為消費者選擇不同制式手機的重要考量因素。同時，隨著運營商對各自網(wǎng)絡(luò)制式合約機型的大力補貼，這類定制機型開始受到用戶的關(guān)注。
　　第三，智能手機時代，操作系統(tǒng)的重要性不言而喻。智能手機用戶之爭在很大程度上是操作系統(tǒng)之間的較量。操作系統(tǒng)的反應(yīng)速度、操作流程等不僅極大地影響智能手機用戶的使用體驗，還成為操作系統(tǒng)江湖“興衰更替”的根源。綜觀國內(nèi)市場，Android系統(tǒng)最受消費者青睞，由于其開放式特性十分符合中國消費者的免費使用習(xí)慣，從而較快占領(lǐng)市場。最新數(shù)據(jù)顯示，Symbian出現(xiàn)大幅度下跌，從35.28%下降到18.96%，從第一名滑到了第三名；Android和iOS增幅都很明顯，Android從25.89%上升到36.01%，iOS則從12.79%上升到15.86%。
　　第四，作為核心競爭力的重要指標之一，智能應(yīng)用程序日漸左右消費者的購機意愿。眾所周知，智能手機最大的魅力就在于其豐富多彩的智能應(yīng)用。對用戶而言，應(yīng)用程序能夠滿足其娛樂、商務(wù)等需求。對手機廠商而言，豐富應(yīng)用則是搶市的法寶。要知道，賣智能機本身利潤有限，融合了應(yīng)用發(fā)展才能產(chǎn)生更多交易、更多收入。
　　由此來看，消費者對于智能終端的選擇要素已由最初的價格、外觀朝著品牌、操作系統(tǒng)、應(yīng)用等綜合體驗方面轉(zhuǎn)變。這也為未來智能手機的改進以及發(fā)展提供參考。
　　高性價比智能終端受用戶青睞
　　2012年，消費電子產(chǎn)品將跨入智能云時代，消費電子智能化成為行業(yè)趨勢，智能手機、智能電視、平板電腦、智能導(dǎo)航系統(tǒng)等多個種類的智能終端將在終端的舞臺上大展拳腳，各領(lǐng)風(fēng)騷。隨著智能終端的蓬勃發(fā)展與普及，用戶將回歸理性消費，高性價比將成為消費者購買智能手機等電子產(chǎn)品的首選要素。
　　智能手機市場發(fā)展將更加貼近大眾消費。隨著智能手機產(chǎn)品覆蓋的消費者范圍不斷延展，各類核心配件價格不斷下調(diào)，智能手機正逐步走近普通消費者。有業(yè)內(nèi)人士甚至稱，智能手機價格只有下降到600至1000元之間，才會獲得大規(guī)模的普及。在價格趨向平民化的同時，智能手機的性能也將獲得穩(wěn)步提升，市場的良性發(fā)展將促使消費者的消費行為日趨理性。而在其他電子消費領(lǐng)域也是如此。
　　消費者不論是對手機品牌的追逐，還是對操作系統(tǒng)的抉擇，抑或是對手機應(yīng)用程序的需求，均是對高性比終端產(chǎn)品的具體量化。值得注意的是，當消費者逐漸回歸理性，終端廠商所面臨的考驗將變得更為嚴峻，為智能手機尋求個性化設(shè)計以及特色應(yīng)用體驗顯得迫在眉睫。

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